Когда карантинные оковы спадут, и вирусный туман рассеется, мы вернемся в кинотеатры и снова будем злиться на людей, которые ведут непрекращающиеся разговоры во время сеанса. Но знаете ли вы, что в США уже более 20 лет существует целая сеть кинотеатров мечты?
The Alamo Drafthouse Cinema известна своей жёсткой политикой в отношении разговоров и пользования телефоном во время сеанса. Каждый раз перед началом фильма зрителям настоятельно рекомендуют: «Don’t Talk or Text». Если всё-таки захотелось обсудить мотивацию главного героя с другом или залайкать котейку, то будьте готовы покинуть зал прямо во время просмотра. Политика кинотеатра была такой с самого открытия в 1997 году. Сейчас сеть насчитывает более 40 кинотеатров в разных штатах.
Время от времени кинотеатр записывает видео, где известные актёры, актрисы, режиссёры напоминают про правило «Don’t Talk or Text».
Например, Арми Хаммер с Тимоти Шаламе:
Бри Ларсон с Сэмюэлем Л. Джексоном:
и собачка из фильма Уэса Андерсона «Остров собак»:
В 2011 году одну из зрительниц дважды попросили перестать пользоваться телефоном, а на третий раз просто выгнали из зала (и, кстати, деньги за билет кинотеатр в этом случае не возвращает). Разгневанная девушка позвонила в офис кинотеатра и оставила эмоциональное сообщение, в котором обвиняла «отстойный» кинотеатр в неуважении своих клиентов и смело заявляла о том, что она всегда пользуется телефоном в кинозале, потому что «no one ever gave a f*ck». Что сделал кинотеатр? Превратил её сообщение в очередное видео-напоминание «Don’t Talk or Text» с реальной звуковой дорожкой самого сообщения и показывал его перед началом сеансов.
В итоге видео стало вирусным (на данный момент у него почти 5 миллион просмотров), а глава компании Тим Лиг давал комментарии журналистам. И вот что сам Тим думает на этот счет: «Когда мы в 1997 году решили придерживаться жесткой политики «никаких разговоров», мы знали, что это оттолкнет некоторых наших клиентов. Это и был наш план. Если не можешь вести себя тихо, или не можешь сделать так, чтобы твоё лицо не было подсвечено телефоном во время просмотра, тогда мы не хотим видеть тебя в нашем кинотеатре. Следуй правилам, а если не можешь, проваливай и не возвращайся до тех пор, пока не сможешь».
Помимо «Don’t Talk or Text», у сети The Alamo Drafthouse Cinema есть ещё несколько правил:
● нет рекламы перед показом фильмов;
● вход для посетителей с детьми ограничен (возрастные ограничения в разных городах свои, но везде есть детский день, когда это правило не работает);
● вход для подростков только в сопровождении взрослого (потому что обычно, собираясь в компании больше двух человек, они становятся довольно громкими).
Кому-то такие правила могут показаться слишком категоричными, но Тим Лиг рассказывал, что сама идея возникновения компании – «кинотеатр от фанатов кино для фанатов кино». Они с женой всегда любили кино, но часто были недовольны после походов в обычные кинотеатры, поэтому при создании своего первого кинотеатра решили давать людям тот опыт просмотра кино, который можно получить только в их кинотеатре. Так, на регулярной основе в The Alamo Drafthouse Cinema проходят специальные показы фильмов, встречи со звёздами кино, а меню часто тематическое – еда и напитки вдохновлены фильмами, которые идут в прокате. Также, у компании есть Rolling Roadshow – показы известных фильмов в символических местах. Например: показ «Сияния» Кубрика на открытой площадке возле Stanley Hotel, который в своё время вдохновил Стивена Кинга на написание книги, уже ставшей современной классикой. Или показ фильма Спилберга «Челюсти» на воде.
Если и подводить какой-то итог, то только в такой форме:
● Проявляйте уважение
● Отключайте телефон
● Не болтайте
● Наслаждайтесь просмотром
Встретимся в кино!
Текст Кристины Смирновой
Изображения © Alamo Drafthouse Cinema
